. ER BEVIDST FORBRUGERISME DEN NYE IØJNEFALDENDE FORBRUGERISME? 1% FOR PLANETENS 1.000 MEDLEMMER TROR DET - FORRETNING

Er bevidst forbrugerisme den nye iøjnefaldende forbrugerisme? 1% for Planetens 1.000 medlemmer tror det

én-procent-for-the-planet-founders.jpg

Craig Matthews, Terry Kellogg og Yvon Chouinard på 1% for Planet i New York for at fejre organisationen, der rammer mærket for 1.000 medlemmer. Foto høflighed 1% for planeten.

Der har været meget snak om, der vil ske med den grønne bevægelse, efterhånden som økonomien glider i yderligere uro. Vil dårlige økonomiske nyheder formørke miljøets medier i lyset? Vil behovet for at trække pungstrenge stramme gøre forbrugere til shoppere, der kun interesserer sig for andet end kasseapparatens fortælling? Vi i TreeHugger mener, at den økonomiske afmatning er mindre en trussel mod den grønne bevægelse, end det er en mulighed - vi flytter simpelthen en del af vores fokus til det relevante emne om, hvordan det grønne kan hjælpe med at spare penge. Men det viser sig, at vores frygt for bevidst forbrugerdykning med Dow kan være ubegrundet. Faktisk er 1% for Planetis, der ser en uptick i medlemskab (den nåede 1000-mærket i februar), og måske mere imponerende rapporterer medlemsvirksomheder om

øge

i salg, selvom konventionelle virksomheder flyver.

Så vil den tredobbelte bundlinje endelig blive forretning som sædvanlig? Og hvad kan bevidste forbrugere gøre ved det? Vi indhentede Yvon Chouinard, medstifter af 1% og grundlægger af Patagonia, 1% medstifter og ejer af Blue Ribbon Flies i Montana Craig Matthews, og 1% administrerende direktør Terry Kellogg, der vejer ind i videoerne under folden . Siden 2007 har mere end 430 virksomheder tilsluttet sig 1% - en alliance af virksomheder, der donerer en del af salget til miljømæssig non-profit. Det er pre-profit salg. Og bemærkelsesværdigt, selv når de globale finansielle markeder kollapsede i oktober sidste år, så 1% den største vækst i løbet af den måned. Så hvorfor skulle virksomheder tilbyde at betale, hvad Chouinard og Matthews kalder en "selvskat" i lyset af økonomisk ulykke? Det er en klar indikation for mig, at både forbrugere og virksomheder søger en bedre form for kapitalisme, ”siger Kellogg.




Terry Kellogg, administrerende direktør på 1% for Planet, om den overraskende vækst i alliancen under en økonomisk nedgang.




I dag inkluderer 1% medlemmer virksomheder som Patagonia, Clif Bar og New Belgium Brewing, som allerede er synonymt med socialt ansvar, samt mindre indlysende mistænkte som Barneys New York og endda kunstnere som Jack Johnson. Sammen uddeler de ca. 10 millioner dollars om året til 1.600 miljøorganisationer, hvor de samlede donationer er på 42 millioner dollars siden 2002.

Men det, der er mest forbløffende, er tendensen til succes og øget salg og vækst blandt medlemmerne selv. "De seks øverste virksomheder på 1% for Planet rapporterer alle om det bedste år, de nogensinde har haft, og i en forfærdelig økonomi, " sagde Chouinard under en intim pressekonference i New York. Og mens Chouinard og Matthews - gamle fluefiskekammerater - siger, at de aldrig havde forestillet sig, at de ville have 1.000 medlemmer, da de startede organisationen, er deres store udfordring nu at finde ud af, hvordan de kan få offentlige virksomheder til at deltage i. Overbevisende administrerende direktører, der rapportere til aktionærerne, at en selvbeskatning for miljøet er umagen værd har været hård, på trods af at 1% medlemmer synes at bevise, at det virkelig kan resultere i merværdi. Men som Chounard påpeger i nedenstående video, har forbrugere overhånd, når det kommer til at ændre markedspladsen.


Yvon Chouinard om, hvorfor forbrugere har magten til at ændre markedspladsen.




Mens Chouinard og Matthews udtænkt af et bidrag på 1% af salget som en selvpålagt skat snarere et filantropisk træk, kan det være den ånd af ansvar og pleje af andres velvære, der tiltrækker kunder. "Vi følte, at vi var nødt til at beskatte os selv en procent - en jordskat, hvis du vil - for at drive forretning på vores planet, " siger Matthews, hvis optimistiske optimisme tilsyneladende var immun mod selv de mest curmudgeonly journalisters spørgsmål, og er klart en del af grunden til organisationens succes (det var umuligt ikke at føle sig inspireret af disse fyre). Så er bevidst forbrugerisme den nye iøjnefaldende forbrugerisme? Som Chouinard måske siger, det er op til dig.


Craig Matthews, medstifter af 1% for Planet, om, hvordan alliancen blev grundlagt og hvor den var på vej.


Mere om 1% for planeten, bevidst forbrugerisme og Yvon Chouinard
Hot Hot Santa Strips for global opvarmning og 1% for Planet
Video: Bevidst kapitalisme - Løsning af konflikten mellem kapitalisme og innovation
TH-interviewet: Yvon Chouinard, grundlægger af Patagonia (første del)
Yvon Chouinard vinder miljømæssig god fyrpris
Gør det godt ved at gøre det godt: Hvorfor Patagonia tjener en fortjeneste, naturligvis